Para organizar grupos de anuncios para advogados por area de atuacao, comece pelos serviços que o escritório realmente presta. Reúna buscas com a mesma intenção em cada grupo, escreva um anúncio correspondente e envie o clique para uma página sobre aquele serviço. Depois, revise os termos pesquisados e ajuste a estrutura.
Como organizar grupos de anuncios para advogados por area de atuacao
Imagine um escritório que atua com divórcio, inventário e revisão de aposentadoria. Colocar todas essas buscas no mesmo grupo obriga o anúncio a falar de assuntos diferentes. Uma estrutura mais clara começa com três grupos: um para cada serviço. Dentro de cada um, ficam as palavras-chave, os anúncios e a página de destino relacionados àquela demanda.
O grupo de anúncios é parte de uma campanha. Configurações como localização e orçamento são definidas na campanha; os grupos organizam palavras-chave e anúncios. Se os serviços precisarem de orçamentos ou regiões distintos, avalie separá-los também em campanhas.
Passo a passo no Google Ads
- Liste os serviços anunciáveis. Escreva os serviços efetivamente prestados pelo escritório e a região de atendimento. Comece com um recorte administrável, como divórcio consensual e inventário em Salvador. Evite abrir grupos para áreas nas quais o escritório não atua.
- Separe as buscas por intenção. Coloque no mesmo grupo termos que poderiam receber o mesmo anúncio e levar à mesma página. Por exemplo, "advogado para inventário" e "advogado inventário Salvador" podem ficar juntos. "Advogado para divórcio" pede outro grupo. Buscas informativas, como "o que é inventário", merecem avaliação separada antes de receber verba.
- Crie a campanha de pesquisa. No Google Ads, acesse Campanhas, clique no botão de criar campanha e escolha uma campanha de pesquisa. Configure localização, orçamento e demais opções conforme o atendimento do escritório. Confira a segmentação antes de publicar.
- Crie os grupos. Durante a configuração da campanha, dê a cada grupo o nome do serviço, como "Inventário | Salvador". Em uma campanha existente, abra Campanhas > Grupos de anúncios e clique no botão de mais para criar outro grupo.
- Adicione palavras-chave específicas. Insira termos ligados ao serviço do grupo, um por linha. Avalie correspondência de frase e exata para começar com maior controle sobre as buscas. Não copie a mesma lista para todos os grupos; isso dificulta entender qual mensagem atende a cada pesquisa.
- Escreva o anúncio do grupo. No grupo de inventário, use títulos e descrições que informem a atuação em inventário e a localidade pertinente. Mantenha a linguagem sóbria: identificação profissional, serviço prestado e informação útil. Retire promessas de êxito, preços, comparações com outros profissionais e frases que pressionem a contratação.
- Defina a página de destino. No campo URL final do anúncio, informe uma página que explique aquele serviço, a forma de atendimento e os dados do escritório. Confira a relação entre busca, anúncio e página antes de publicar. Para estruturar essas páginas, consulte o guia de páginas por área de atuação para advogados.
- Revise e ajuste após a publicação. Abra o relatório de termos de pesquisa para identificar consultas que acionaram os anúncios. Adicione palavras-chave negativas quando a busca não corresponder ao serviço. Compare também os grupos separadamente: uma dúvida frequente em inventário pode pedir outra mensagem ou uma explicação melhor na página, sem exigir um grupo novo.
Quando vale criar outro grupo?
Crie outro grupo quando a pessoa pesquisar um serviço diferente e precisar de uma resposta diferente. "Divórcio consensual" e "inventário" são demandas distintas. Já variações como "advogado inventário Salvador" e "escritório inventário Salvador" podem compartilhar grupo se o anúncio e a página responderem bem às duas.
Não existe um número obrigatório de grupos por área. Um escritório pequeno pode começar pelos serviços que consegue atender e revisar a estrutura com base nos termos pesquisados. O guia de captação de clientes para advogados ajuda a situar os anúncios dentro de uma presença digital mais ampla.
Erros comuns
- Misturar serviços diferentes no mesmo grupo e escrever um anúncio genérico para todos eles.
- Enviar todos os cliques para a página inicial, mesmo quando existe uma página específica para o serviço.
- Criar grupos demais antes de ter buscas suficientes para avaliar cada um.
- Esquecer os termos de pesquisa e manter anúncios aparecendo para consultas sem relação com a atuação do escritório.
- Usar chamadas como "causa ganha" ou outras promessas incompatíveis com a publicidade profissional da advocacia.
Antes da publicação, revise anúncios e páginas à luz do Provimento 205/2021 da OAB. Para conferir os caminhos da plataforma, consulte a ajuda oficial do Google Ads sobre campanhas de pesquisa.
Checklist antes de publicar
- Cada grupo corresponde a um serviço ou a buscas com a mesma intenção.
- As palavras-chave do grupo combinam com o texto do anúncio.
- A URL final abre uma página que explica o serviço anunciado.
- Localização e orçamento da campanha correspondem ao atendimento do escritório.
- O anúncio informa sem prometer resultado, expor casos ou pressionar a contratação.
- Há uma rotina para revisar termos de pesquisa e ajustar palavras-chave negativas.
Quer aplicar isso no seu escritório?
Converse com um especialista Advanx e descubra qual solução faz sentido para o seu perfil.