Para organizar páginas por área de atuação para SEO de advogados, crie uma página principal para cada área em que o escritório trabalha, publique páginas específicas quando houver dúvidas distintas e conecte tudo pelo menu e por links contextuais. Use títulos claros, informações jurídicas revisadas e um meio discreto de contato.
Como organizar paginas por area de atuacao para seo de advogados: passo a passo
Comece pelo que o escritório atende de fato. Uma estrutura pequena e bem explicada costuma ser mais útil ao visitante do que dezenas de páginas parecidas. Neste exemplo, um escritório que atua em Direito de Família poderia ter uma página da área, uma página sobre divórcio e artigos que respondam a dúvidas pontuais sobre documentos, guarda e pensão.
- Faça o inventário do site. Abra o menu principal e anote as páginas de atuação já publicadas, seus endereços e os artigos relacionados. No Google Search Console, entre em Desempenho > Resultados da pesquisa e observe as consultas e páginas que já recebem visitas. Agrupe as dúvidas por tema; não transforme cada variação de uma mesma busca em uma página nova.
- Desenhe a hierarquia. Em uma planilha, crie as colunas Área, Página principal, Página específica, Dúvida respondida e Link de volta. Uma estrutura possível é /areas-de-atuacao/, /areas-de-atuacao/direito-de-familia/ e /areas-de-atuacao/direito-de-familia/divorcio/. Mantenha os endereços curtos e descritivos. Se o site já usa outra estrutura, avalie antes de trocar URLs existentes.
- Crie a página principal de cada área. No WordPress, vá a Páginas > Adicionar nova; em outro gerenciador, procure a opção de criar página. Dê um título que o público entenda, como Direito de Família. No primeiro parágrafo, explique quais questões o escritório atende nessa área. Depois, separe procedimentos, dúvidas frequentes e formas de atendimento em seções com títulos próprios. Publique apenas informações compatíveis com a atuação real da equipe.
- Abra páginas específicas quando houver conteúdo suficiente. Uma página sobre divórcio pode explicar modalidades, documentos iniciais e situações em que a orientação individual é necessária. Uma página sobre pensão alimentícia responde a outras dúvidas. Se o texto de uma nova página repetir quase tudo o que já está na página principal, mantenha o assunto como seção dela ou como artigo do blog.
- Configure título, endereço e navegação. No editor da página, revise o título exibido e o endereço permanente antes de publicar. No WordPress, confira o campo de URL da página e vá a Aparência > Menus ou ao Editor do site para incluir as áreas no menu. Coloque as páginas específicas dentro da área correspondente. Confira no celular se o visitante consegue chegar à página desejada sem percorrer uma lista confusa.
- Ligue páginas e artigos pela dúvida do leitor. Na página de Direito de Família, inclua links para divórcio e pensão quando esses assuntos forem mencionados. Nos artigos, faça o caminho de volta para a página da área. Para planejar esse conjunto, use o roteiro de conteúdo para advogado por área de atuação. O texto do link deve dizer ao leitor o que encontrará ao abri-lo.
- Revise e acompanhe. Antes de publicar, peça a um advogado responsável que confira termos, procedimentos e limites da informação. Depois, use a inspeção de URL do Search Console para verificar se a página pode ser acessada pelo Google. Mensalmente, observe consultas, páginas visitadas e contatos recebidos. O guia sobre como acompanhar contatos gerados por SEO para advogados ajuda a registrar esse acompanhamento sem atribuir todo contato ao site.
Como escolher as dúvidas de cada página
Uma página de atuação apresenta o assunto e orienta o visitante até o conteúdo mais específico. Para escolher o que explicar nela, reúna perguntas feitas em atendimentos, consultas observadas no Search Console e dúvidas que a equipe consegue responder de modo geral. Retire qualquer detalhe que possa identificar clientes.
Use a linguagem de quem procura orientação. Na página sobre divórcio, por exemplo, “Quais documentos costumam ser necessários?” comunica melhor o assunto do que um subtítulo feito apenas de termos técnicos. A resposta pode explicar o ponto de partida e deixar claro quando a análise depende dos fatos do caso. Para ampliar os temas do blog, veja estas ideias de posts para advogados por área de atuação.
Erros comuns
- Criar uma página para cada variação da busca. “Advogado de família”, “escritório de família” e termos próximos podem levar à mesma necessidade. Uma página clara pode atender a essas buscas sem repetir conteúdo.
- Deixar páginas fora do menu e sem links. Se o visitante não encontra a página a partir da área de atuação ou de um artigo relacionado, a estrutura perde utilidade.
- Trocar URLs sem verificar as antigas. Quando uma página publicada muda de endereço, confira os links que apontam para ela e configure o redirecionamento adequado.
- Publicar respostas genéricas ou desatualizadas. Indique quem revisou o conteúdo e volte às páginas quando houver mudança relevante na legislação ou no procedimento descrito.
- Usar chamadas que insinuem resultado garantido. Descreva a atuação do escritório com objetividade. O Provimento 205/2021 da OAB exige informações verdadeiras e publicidade compatível com a ética profissional.
Checklist final antes de publicar
- As áreas listadas correspondem ao trabalho real do escritório.
- Cada página responde a uma dúvida ou apresenta uma área com clareza.
- Os títulos e endereços descrevem o conteúdo sem repetição artificial de termos.
- O menu permite encontrar as páginas de atuação também no celular.
- Artigos e páginas específicas têm links contextuais para a área relacionada.
- Um advogado revisou as informações jurídicas e as chamadas de contato.
- O escritório definiu quem acompanhará as páginas e fará as atualizações.
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